Wie einige SEO-Experten bereits nach dem Core Update vom Juni 2019 vorausgesehen hatten, hat Google eine neue Bewertung der Bewertungen in seinen neuen Algorithmus integriert. Dabei verschwanden viele bewertungsintensive Ergebnisse, auch Rich Snippets für Bewertungen genannt, von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP).

Nach Ansicht von Google „kann es bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen äußerst hilfreich sein“, wenn eine Suchmaschine die Ergebnisse erweitern oder verbessern kann, wozu lange Zeit auch die „Review Rich Results““ zählen.

Strukturierte Daten als Basis für „Review Rich Results“

Benutzer können aggregierte Bewertungen leicht anhand von Bewertungen und Sternen identifizieren, die neben den Suchergebnissen angezeigt werden. Google war sogar eine der treibenden Kräfte für die Entwicklung einer  auf diese Merkmalee ausgerichteten Auszeichnungssprache. Dieses Projekt ermöglichte es, bestimmte Themen bzw. Topoi einer Webseite besser zu identifizieren.

„Reviews“ bzw. „Rezensionen“ war und ist noch immer nur ein Element in einer langen Liste von Themen bzw. Items. Suchmaschinen betrachten diese Elemente als hilfreich für ein besseres semantisches Verständnis einer Webseite.

Strukturierte Daten, die Webmaster zum Quellcode einer Webseite hinzufügen, können dazu beitragen, Informationen für Benutzer auf einfache Weise anzuzeigen. Zum anderen können sie helfen, das Wissen der Suchmaschine über den spezifischen Inhalt und Kontext einer Seite zu verbessern und zu erweitern.

Aber Google beabsichtigt nun offensichtlich, eine aus ihrer Sicht nicht nützliche Entwicklung zu korrigieren.

Vorteile der „Review Rich Results“ für Webmaster

Es ist kein Geheimnis, dass Webmaster seit der Einführung strukturierter Daten damit begonnen haben, ihr Wissen über diese neue Auszeichnung von Inhalten umzusetzen. Sie nutzten es für „Social Proof“ und nicht zuletzt für positive Effekte in Bezug auf ihre Google-Rankings.

Infolgedessen konnten Websitebesitzer strukturierten Markup-Code implementieren. Hiermit erstellen Webmaster Überprüfungsseiten und zeigen einzelne und aggregierte Ergebnisse von Überprüfungen auf ihren eigenen Websites an.

Der erste große Vorteil für Websitebesitzer war, dass Google diese strukturierten Daten (Sterne, Punktzahlen) häufig anzeigt. Google hat diese Daten neben die Suchergebnisse gestellt, solange die technische Umsetzung der strukturierten Daten einwandfrei funktioniert hat.

Darüber hinaus gab es einen zweiten Vorteil für die Websitebesitzer: Sie hatten die volle Kontrolle über den implementierten Code und darüber, wie sie die Bewertungen angezeigt haben.

Dies scheint nun ein Ende zu haben. Google macht ganz klar, was man ändern und was in Zukunft nicht mehr akzeptieren werden wird.

Juni 2019 Core Update und „Review Rich Results“

Um aussagekräftigere und aussagekräftigere „Review Rich Results“ zu erhalten, „führen wir jetzt algorithmische Aktualisierungen für „Review Rich Results“ ein. Dies behebt auch einige der ungültigen oder irreführenden Implementierungen, die Webmaster uns gemeldet haben.“

Kein Zweifel und keine Spekulation ist notwendig. Domaininhaber wissen inzwischen definitiv, dass die aktuellen Änderungen in den SERPs im Zusammenhang mit „Review Rich Results“ weder zufällig sind noch in naher Zukunft verschwinden werden.

Wir können die Änderungen bereits beobachten. Barry Schwartz analysierte die Ergebnisse aus verschiedenen Datenquellen und kam zu dem Schluss: „Wie viel Rückgang? Je nachdem, welchen Tool-Anbieter Sie sich ansehen, würde sich ein Rückgang von 3 bis 5 Punkten in der Häufigkeit ergeben, in der ein „Review Rich Result“ angezeigt wird.“

Boom!

Akzeptierte Schematypen

Die Einschränkung, die Google für die zukünftige Verwendung von Bewertungen definiert, ist zunächst eine Einschränkung der akzeptierten Datentypen. Mit anderen Worten: Google verwendet Informationen in SERPs nur in Form strukturierter Daten für eine vordefinierte Liste von Typen und Untertypen.

Die offizielle Google-Liste für die uneingeschränkte Nutzung von „Review Rich Results“ enthält derzeit die folgenden Elemente:

schema.org/Book
schema.org/Course
schema.org/CreativeWorkSeason
schema.org/CreativeWorkSeries
schema.org/Episode
schema.org/Event
schema.org/Game
schema.org/HowTo
schema.org/MediaObject
schema.org/Movie
schema.org/MusicPlaylist
schema.org/MusicRecording
schema.org/Product
schema.org/Recipe
schema.org/SoftwareApplication

Dies mag sich großartig anhören, und viele Unternehmen sind möglicherweise sogar überrascht über die bisher ungenutzten Möglichkeiten und Optionen, die diese Liste für die Erstellung von Inhalten bietet. Google zielt jedoch mit seiner algorithmischen Aktualisierung direkt auf zwei zusätzliche Schematypen ab.

Diese sind

schema.org/LocalBusiness
schema.org/Organisation

Google beabsichtigt nicht, alle Informationen über diese Typen vollständig zu verwerfen. Und ja, möglicherweise möchten Sie diese Typen dennoch verwenden, um den Inhalt Ihrer Website oder einzelner Seiten besser zu charakterisieren.

Googles Warnung

Die Verwendung des Untertyps „Bewertung“ in Verbindung mit oder technisch gesprochen unter einem dieser beiden Typen auf Ihrer Website hilft Ihnen jedoch nicht mehr, solange es sich bei der Bewertung um Ihr eigenes Unternehmen handelt. Google greift „Self-Serving-Bewertungen“ an, die für „LocalBusiness“ und „Organization“ nicht mehr „zulässig (!)“ Sind. Dies ist meiner Meinung nach eine klare und eindeutige Warnung.

„Bewertungen“, die als“ eigennützig „wahrgenommen werden können, sind nicht im besten Interesse der Benutzer. Wir bezeichnen Bewertungen als“ eigennützig „, wenn eine Bewertung zu Entität A auf der Website von Entität A platziert wird – entweder direkt in deren Markup oder über ein eingebettetes Drittanbieter-Widget. Aus diesem Grund werden mit dieser Änderung keine Review Rich Results mehr für die Schematypen LocalBusiness und Organization (und deren Untertypen) angezeigt, wenn die bewertete Entität die Bewertungen selbst steuert. “

Neue Welle manueller Aktionen oder diplomatischer Vorgehensweisen?

Google spielt seine Warnung einige Zeilen später herunter. Sie stellen sicher, dass die Administratoren der Websites vorhandene Implementierungen von strukturiertem Datencode nicht löschen müssen, um Strafen zu vermeiden. Insgesamt müssen Webmaster keine schlimmen Konsequenzen fürchten. Aber es klingt so, wie es in der Regel bei Google der Fall ist: Sie senden uns eine zweite Nachricht, mit der wir uns durchaus  nicht so sicher fühlen, wie sie suggeriert haben:

„Erhalte ich eine manuelle Aktion, wenn meine Website selbst erstellte Überprüfungen enthält? Dafür erhalten Sie keine manuelle Aktion. Wir empfehlen jedoch, sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten unseren Richtlinien entsprechen.“

Die Zeit wird zeigen, ob Webmaster erneut lang anhaltende Diskussionen über eine neue Welle manueller Aktionen von Google führen werden, welche Domains benachteiligen, die weiterhin entsprechenden Code für Review Rich Results auf ihren Seiten enthalten.

Eine entspannte Haltung von Google in Bezug auf dieses Problem würde dazu beitragen, eine faire Koexistenz zwischen dem weltberühmten Suchmaschinen-Monopolisten und all jenen Unternehmen zu entwickeln, die versuchen, ihre Web-Performance zu optimieren.

Englische Version des Artikels: Rich Snippets: Google’s Core Update Devalues Certain Review Rich Results

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