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Im Gegensatz zur Verwendung des Title-Tags hat die Bearbeitung der Meta-Beschreibung keinen direkten Einfluss auf das Ranking von Google, hat jedoch einen indirekten Einfluss.

Die Bedeutung des Meta Description Tags

Für sich genommen ist der Meta Description Tag keiner der mehr als 200 Parameter, die in den Algorithmus eingegeben werden. Eine gute Beschreibung kann jedoch die Klickrate für die Auflistung in den Suchergebnissen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erheblich erhöhen.

In diesem Fall können mehr Besucher auf Ihre Website geleitet werden. Wenn die Erwartungen der mit der gelesenen Beschreibung verbundenen Besucher gut erfüllt werden und die Absprungrate an dieser Stelle nicht hoch ist, werden diese positiven Ergebnisse von Google nicht übersehen.

In diesem Fall wird Google die Relevanz Ihrer Website entsprechend erkennen und positiv bewerten. Umgekehrt gilt natürlich das Gegenteil.

Eine Beschreibung sollte den Besucher zu einer bestimmten Handlung führen. Nicht immer wird es so einfach sein, wie es in verschiedenen Artikeln von SEO-Experten vorgeschlagen wird, die den Inhalt einer guten Beschreibung definieren. Diese Insider schlagen häufig vor, beim Erstellen dieser Metainformationen nach dem Muster von Attention Interest Desire Action (dem AIDA-Prinzip) vorzugehen. Obwohl das Prinzip nicht immer angewendet werden kann, kann es in der Tat hilfreich sein, um Inhalte sinnvoll zu strukturieren.

 

Matt Cutts, ehemals Google, über die Meta Description

Die Länge der Beschreibung

Die Länge der Beschreibung ist mit 250 Zeichen deutlich großzügiger als mit dem Titel mit einer Länge von über 70 Zeichen. Es ist also viel einfacher, vollständige Sätze mit einer grammatikalisch korrekten Syntax zu bilden.

Beispiel: Beschreibung für einen lokalen Reparaturdienst

Kehren wir zum Beispiel des lokalen Reparaturdienstes für Smartphones zurück, der in einem anderen Beitrag erwähnt wurde. Wir haben den Titel wie folgt formuliert:

Reparatur von Smartphones in [A-Stadt] | Zuverlässiger 48-Stunden-Service | Android, iOS

Angenommen, wir wollen die im Titel genannten Informationen aufgreifen, aber vertiefen und spezifizieren, dann könnte das Beispiel einer erfolgreichen Beschreibung, die sich auf das AIDA-Prinzip stützt, so klingen

[Ihr Unternehmen] bietet in [A-Stadt] schnelle und zuverlässige Reparaturdienste für Smartphones. Wir betreuen unsere mehr als 4000 zufriedenen Kunden seit 2004. Sie müssen nur maximal 48 Stunden warten, um Ihr Smartphone wieder einsatzbereit zu haben. Neukunden sparen 20%.

Die AIDA-Elemente in diesem Beispiel sind

ACHTUNG: [Ihr Unternehmen] bietet schnelle und zuverlässige Reparaturdienste für Smartphones in [A-Stadt] an.
INTERESSE: seit 2004 mit hunderten von zufriedenen Kunden
WUNSCH: Sie müssen nur maximal 48 Stunden warten, um Ihr Smartphone wieder einsatzbereit zu machen.
AKTION: Neukunden sparen 20%.