Die Leitthese

2023 war ein unruhiges SEO-Jahr: vier Core Updates, ein stark diskutiertes Helpful Content Update, die Weiterentwicklung des Reviews Systems und parallel die Explosion generativer KI. Zum ersten Mal war nicht nur die Content-Produktion betroffen. Mit Googles Search Generative Experience stand auch die Form der Suchergebnisse selbst zur Disposition.

Vier Core Updates – Volatilität wird Normalität

Google rollte Core Updates im März, August, Oktober und November aus. Dass Oktober und November so dicht aufeinander folgten, erklärte Google damit, dass unterschiedliche Kernsysteme verbessert wurden. Für SEO-Verantwortliche war das praktisch unangenehm: Ursachenanalysen mussten immer stärker zwischen mehreren zeitgleichen Systemänderungen unterscheiden.

September Helpful Content Update: diesmal sichtbar

Das Helpful Content Update vom September wurde zum beherrschenden Branchenthema. SISTRIX dokumentierte zahlreiche deutliche Verlierer und untersuchte Muster wie wenig eigenständige Inhalte, problematische Aktualisierungspraktiken oder ausgelagerte Bereiche. Anders als beim ersten Rollout 2022 waren die Auswirkungen diesmal deutlich leichter sichtbar.

Eine universelle Reparaturformel gab es dennoch nicht. Wer aus jedem Verlust „zu wenig E-E-A-T“ oder „zu viel KI“ ableitete, machte es sich zu einfach.

KI-Content: Google entscheidet sich gegen ein pauschales Verbot

Im Februar stellte Google klar, dass hochwertige Inhalte grundsätzlich unabhängig von ihrer Produktionsmethode belohnt werden sollen. Automatisierung wurde dann problematisch, wenn sie primär der Manipulation von Rankings diente. Das war eine wichtige Weichenstellung: Die Frage lautete nicht „Mensch oder KI?“, sondern „originär, hilfreich und vertrauenswürdig – oder skalierter Suchmaschinenfüller?“.

SGE: Erstmals wird die Suchoberfläche selbst zur strategischen Frage

Google testete 2023 die Search Generative Experience. Generative Antworten konnten Informationen aus mehreren Quellen zusammenführen, bevor Nutzer klassische Treffer öffneten. Am 1. Januar 2024 war völlig offen, wie breit Google SGE ausrollen würde und wie stark dies den organischen Traffic verändern könnte.

Trotzdem war der Gedanke nicht mehr wegzudiskutieren: SEO könnte künftig nicht nur darum kämpfen, welcher Link auf Position 1 steht, sondern auch darum, ob und wie Inhalte innerhalb einer generierten Antwort vorkommen.

Was blieb von 2023?

Zum Jahreswechsel war eine vorsichtige Strategie vernünftiger als GEO-Euphorie: originäre Informationsleistung erhöhen, echte Erfahrung sichtbar machen, KI als Produktionswerkzeug kontrolliert einsetzen und die Entwicklung der generativen SERP beobachten.

2023 war damit das Übergangsjahr. Klassische SEO blieb voll intakt – aber erstmals war plausibel, dass sich das Interface, in dem SEO stattfindet, grundlegend verändern könnte.

Quellen

  • Google Search Central, „Google Search’s guidance about AI-generated content“, 08.02.2023: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
  • Google Search Central, „A Q&A on Google Search updates“, 02.11.2023: https://developers.google.com/search/blog/2023/11/q-and-a-on-search-updates
  • SISTRIX, „Google Helpful Content Update, September 2023“: https://www.sistrix.com/blog/google-helpful-content-update-september-2023/
  • Google Search Central, „Search Quality Raters Guidelines update“, 16.11.2023: https://developers.google.com/search/blog/2023/11/search-quality-rater-guidelines-update
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