Die Leitthese

2021 war ein ausgesprochen update-reiches Jahr. Page Experience und Core Web Vitals kamen tatsächlich im mobilen Ranking an; mehrere Core-, Spam- und Product-Reviews-Updates liefen teilweise dicht hintereinander. Rückblickend aus damaliger Sicht war aber gerade interessant, was nicht passierte: Core Web Vitals ersetzten weder Relevanz noch Content-Qualität.

Page Experience wird Rankingbestandteil

Ab Mitte Juni begann Google mit dem schrittweisen Rollout des Page Experience Updates; Ende August war er abgeschlossen. Zu den Signalen gehörten die Core Web Vitals LCP, FID und CLS sowie bereits bekannte Aspekte der Seitenerfahrung. AMP verlor zugleich seine Sonderstellung für die Top-Stories-Berechtigung.

Die praktische Einordnung fiel nach dem Rollout nüchterner aus als manche Prognose davor. Geschwindigkeit und Stabilität waren sinnvoll und messbar, aber kein Freifahrtschein an besseren Inhalten vorbei. Für Februar 2022 kündigte Google die entsprechende Desktop-Einführung an.

Core Updates und Spam: Ursache und Wirkung werden schwerer zu trennen

Im Juni und Juli folgten zwei Core Updates in kurzer Folge; im November ein weiteres. Zusätzlich liefen Spam- und Link-Spam-Updates. SISTRIX zeigte anschaulich, dass Domains auf mehrere Updates unterschiedlich reagieren konnten. Damit wurde sauberes Monitoring wichtiger: Wer jede Bewegung sofort einer eigenen Änderung zuschrieb, riskierte falsche Schlussfolgerungen.

Product Reviews: eigene Leistung statt Zusammenfassung

Das Product Reviews Update im April und die zweite große Aktualisierung im Dezember waren strategisch interessanter als ihr zunächst begrenzter Sprachraum vermuten ließ. Google erklärte ausdrücklich, tiefgehende Recherche gegenüber dünnen Zusammenfassungen belohnen zu wollen. Im Dezember kamen Hinweise hinzu, die auf Nachweise eigener Erfahrung und sinnvolle Kaufoptionen zielten.

Darin lag eine Entwicklung, die über Reviews hinaus interessant war: „Guter Content“ sollte nicht nur sprachlich ordentlich sein, sondern eine erkennbare eigene Informationsleistung besitzen.

Was blieb von 2021?

Zum Jahreswechsel 2021/22 war die vernünftige Konsequenz: technische Seitenerfahrung ernst nehmen, aber nicht überschätzen; bei Reviews eigene Erfahrung und Substanz liefern; Update-Auswirkungen datenbasiert auseinanderhalten; Content nicht mit Optimierung verwechseln.

SEO wurde technischer messbar und gleichzeitig inhaltlich anspruchsvoller. Die Hoffnung auf einen einzigen dominierenden Rankingfaktor hatte 2021 noch weniger Berechtigung als zuvor.

Quellen

  • Google Search Central, „More time, tools, and details on the page experience update“, 19.04.2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience
  • Google Search Central, „April 2021 product reviews update“, 08.04.2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update
  • Google Search Central, „December 2021 Product reviews update“, 01.12.2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site
  • Google Search Central, „Bringing page experience to desktop“, 04.11.2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/11/bringing-page-experience-to-desktop
  • SISTRIX, „Google Core Update July 2021“: https://www.sistrix.com/blog/google-core-update-july-2021/
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